《교통광고의 실제》는 국내 최초의 교통광고 전문이론서로 철도, 지하철, 버스, 택시, 고속도로, 터미널, 공항 등과 연계된 각종 광고물의 제작방법, 매체집행현황, 매체활용 및 평가까지 전문가의 실전 Know-How를 내용으로 누구나 쉽게 이해하고 활용할 수 있습니다.

머리말

제1장 교통광고의 이해

①마케팅적 접근-교통광고란 무엇인가?/영역마케팅/광고의 기능
②교통환경-교통의 의의/교통수단별 환경
③전체광고환경
④옥외광고환경

제2장 교통광고의 개념

①옥외광고의 개요-옥외광고의 정의·분류·특성·장단점, 매체 체크포인트
②교통광고의 개요-교통광고의 정의·분류·특성·장단점, 매체 체크포인트

제3장 교통광고 현황

①철도광고-발전과정, 광고물 현황, 매체 특성, 광고주 현황
②지하철광고-발전과정, 광고물 현황, 매체 특성, 광고주 현황
③버스·택시광고-발전과정, 광고물 종류, 매체 특성, 광고주 현황
④고속도로광고-개요, 광고물 종류, 매체 특성, 광고주 현황
⑤터미널광고-가요, 광고물 종류, 광고주 현황
⑥Ⅵ 공항광고-개요, 광고물 종류, 매체 특성, 광고주 현황
⑦버스승차대광고-발전과정, 매체 특성, 광고주 현황

제4장 매체평가

①기초 평가-교통수단 이용현황, 서울특별시 통근·통학 실태
②실행 평가-용어 해설, 조사방법, 국내 교통광고매체 관심도, 국내 지하철광고 관련조사, 일본의 교통광고 효과측정

제5장 매체 활용

①고려 사항-기준 설정, 상권 분석, 구매 조건, 광고 표현②제작 실무-용어 해설, 제작 과정

제6장 교통광고의 발전

①기본방향
②전망부록-철도·지하철 광고주 현황, 광고계약서 서식, 옥외광고물등 관리법 시행령, 철도광고 영업규정, 서울특별시 지하철 공사 광고물등 관리규정, 교통수단별 통계